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网站优化优化企业分享:怎么收集和筛选Keywords

2019年10月25日 维尼网络

俗话说,好的开端等于成功的一半。Keywords的选取可谓网站优化工作重要的一环。如果我们的网站在一开始就选准了Keywords,那么以后的推广工作就会事半功倍,短期内达到理想效果。


对于一个想要长期投入精力优化的网站,Keywords的选取需要尽可能的严谨。方式一般是“全面撒网、重点摸鱼”:先通过不同的渠道、办法进行收集。收集时要尽可能覆盖用户的搜索习惯,避免遗漏之后再根据相关度、竞争度、流行度予以筛选。下面来分享一下操作办法。


Keywords的收集:


1、 根据核心词进行联想拓展。办法是:根据直观印象、或个人经验,在核心词的前后加上品牌、地区、行业、特点等修饰词。如核心产品是手机套,那么可以添加的修饰语有:①根据品牌:苹果手机套、Iphone手机套、三星手机套。。。 ②根据地区:手机套、手机套厂家、东莞手机套生产商。。。③根据材料或款式:橡胶手机套、磨砂手机套、牛皮手机套、女式手机套。。。④根据产品特点:耐磨手机套、廉价手机套、高档手机套等。这种根据直观印象想到的词往往符合普通人的搜素习惯,所以搜索量较大。但也容易漏掉一些重要的词——不用担心,后面的其它办法会弥补那些漏掉的词。


2、 参考竞争对手的网站选词——尤其是Keywords排名靠前的网站,一定要重点分析研究。打开竞争对手的网站后,右键单击空白部分,点击“查看网页源代码”。多研究竞争对手网站各个页面的Keywords布局,对于我们有很好的参考价值。


3、 使用收集工具。常用的Keywords收集工具有:baidu指数、baidu推广账号里的Keywords规划师、网站管理员工具里的关键词挖掘等。大家可以网上搜索到它们的用法。另外,搜索引擎自带的推荐功能也可以看作收集Keywords的重要参考。比如baidu的自动下拉框、网页较下端的“相关搜索”。


Keywords的筛选:


决定一个Keywords是否被选用,主要是三个方面考虑的:相关性、搜索量和竞争度。


1,相关度:这个词和我们的网站及我们的业务有多大相关?


Keywords的相关度越高,价值就越大。比如一个做女装的网站,女装、女衬衫、连衣裙、短裙等都是它的相关Keywords,但男装就不是合适的词了。我通常把相关度按照由低到高,分成(1~5五个等级


2,搜索量:有多少用户搜索了这个词,它能为我们带来多少访问者?


一个词的搜索者越多,意味着他能带给我们网站的潜在访问者就越多。搜索量的查询,baidu可以通过baidu指数或baidu竞价后台的“Keywords规划师”工具,google可以通过竞价后台的AdWords工具得到。这里推荐大家使用各个搜索引擎的竞价后台,包括Keywords查询工具在内的很多工具都是免费使用的。


3、竞争度:这个词的竞争度有多大,我们需要付出多大努力,才能把它做出好的排名?


baidu的每一页只能显示10个自然搜索结果。很多热门词的竞争特别激烈,所以选词的时候不能一味的只看搜索量,还要兼顾竞争度,量力而为,才能达到理想的目标。我通常通过两个办法估计一个词的竞争度:1是搜索这个词,得到的相关的页面数量2是排名靠前的页面的权重。


下面结合具体的案例对筛选办法加以说明:


假设我们做了一个新站,主题是销售进口红酒。需要怎么选择Keywords呢?我们先以首页的Keywords3个Keywords的选取为例进行说明:


首先确定核心Keywords:进口红酒。我们通过联想拓展、研究竞争对手网站、借助拓词工具等办法搜集了大量Keywords。较终得出了有优化价值的Keywords有下面这些:


Keywords选取


从表里可以看到:


“葡萄酒”、“红酒”这类词,虽然日均搜索量特别大,但含义过泛,相关度一般。而且更重要的是从相关页面数量来看,这两个词的竞争特别大。 “红酒”搜索排名在良好页的网站的权重普遍在5以上。一个新站如果要和这些高权重的网站竞争排名,显然是不现实的。所以我们需要放弃这类词。


再看“进口红酒”、“原装进口红酒”、“进口红酒代理”、“进口葡萄酒”这几个词,与我们的业务高度相关,日均搜索量也比较可观。其中,“进口红酒代理”这个词的相关页面数量不到300万,日均搜索量却有180(电脑端,甚至高于拥有480万相关页面的“原装进口红酒”一词。


我们也可以用公式:


总得分=相关度*日均搜索量*(相关页面数量*首页平均权重


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