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对网站进行准确定位是否重要

2019年09月21日 维尼网络
  第一,确定网站的定位是为了不让网站跑偏

管理学大师德鲁克说:才能平庸但知道自己的何去何从的人往往比才华横溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就。网站建设也是同样的道理。网站建设肯定是有一个目标,而为了达成这个目标,就需要一个网站的定位。目标决定网站的定位。而网站定位的作用就是帮助网站能够达成目标,不跑偏。

比如一个网站的目标就是成为中国最大的音乐网站,这样,这个目标就给网站一个定位,就是说网站的定位是中国的音乐领域,是为中国用户提供音乐服务,比如音乐资讯,音乐试听,音乐download,音乐翻唱,音乐评论,音乐社区等。所以,网站也就是不能提供一个游戏、电影、软件download、文章资讯等服务的网站。如果什么服务都提供,用户就会无所适从,如果什么都提供,自己的战线就容易拉长。即使是这个目标,从现实的操作来看,都是一个比较泛的目标,在不同的市场环境下,它可能不是一个好的定位,定位越大,越不容易专注,也就越不容易取得快速发展。

目标有大的目标,也有小的目标。比如,如果觉得成为中国最大的音乐网站,是未来的事情,前期还可以把目标聚焦。比如前期的目标是成为中国最大的翻唱音乐网站,那其定位在于为中国用户提供在线音乐K歌的服务,也就是说它的定位就在于音乐翻唱,而不在于音乐的其他领域,比如音乐资讯、音乐试听、音乐download、原创音乐等等。

第二,只有确定了网站的定位,网站的策划才能进行下一步工作

策划的所有方面,构架,内容、设计风格、运营和市场策划都需要从网站的目的和定位出发。也就是说策划网站需要确定一个战略目标,所有的策划都要围绕这个战略目标出发。而这个战略目标就是根据网站的定位来制定的。

有些策划是企业内部策划人员来完成,有些则是由企业外部的人来完成,有些策划是网站创业人亲自策划,有的则是由专业的产品策划人员执行上司的意图来完成。不管如何说,当决策者决定了网站的定位和目的之后,需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人策划的情况下,必须把各部分的策划按照既定目的进行,这部分需要充分沟通。所以,在由多人协作完成的情况下,事先明确好网站的定位,有利于策划的沟通及顺利进行,才能保持一致性,保持网站方向不会走偏。

比如说,建立一个综合的电商网站和定位于母婴用品的网站是不同的。如果是母婴用品网站,目标用户群是孕妇及新生儿父母。那么所有的内容、设计、运营和市场都要围绕这个目的进行,不会因为数码产品的热销而改为销售数码产品。而定位是综合的电商网站,则可能提供各种商品,不仅是母婴用品,也许还有数码产品,图书,音像产品等等。


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