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你知道世界名牌是怎样选择字体的吗?

2019年10月01日 维尼网络

  名牌之所以成为名牌,常常是由于公司的决策者能注意到诸多常人无心关注的细节。不要小看字体的用处,选择合适的Logo字体,可以在最直接的视觉观感上传递品牌的信息,其重要程度不亚于文字本身。
  
  所以,世界级品牌对于字体选择的严苛程度,往往是小公司无法想象的。下面我们一起来看看福布斯榜上的各大名牌公司都选用了什么字体,并观察一下其中的规律与趋势。

你知道世界名牌是怎样选择字体的吗?


  
  【应用广泛的Helvetica字体】
  
  Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体,于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼(EduardHoffmann)和马克斯·米耶丁格(MaxMiedinger)设计。被广泛用于全世界使用拉丁字母和西里尔字母的国家。同样的风格也被移植到希腊字母、希伯来字母和汉字。加拿大政府的联邦认证制度(corporateidentityprogram)也使用了这个字体及其各种版本。Helvetica被大量使用在日志o、电视、文章标题以及无数的商标。如3M、爱克发、BASF、美国航空、AmericanApparel、BMW、Crate&Barrel、Epson、德国汉莎航空企业、Fendi、J.C.Penney、Jeep、川崎重工业、Knoll、英特尔、无印良品、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、Parmalat、SAAB(Helvetica83粗体)、三星、渣打银行、Staples、Target、Texaco等数百间主要公司的日志o都是使用Helvetica字体。
  
  有些大企业虽然没有直接使用Helvetica,但仍选择了与Helvetica相近的Arial和Univers,不过一般用作二级字体。
  
  Helvetica在上世纪50年代就被认为是一种新颖而时尚的字体,而能长盛不衰地一直沿用至今,从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的,而从另一个侧面也能说明,它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。
  
  【科技金融行业的最爱】
  
  许多科技企业的Logo都是比较简约的,而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是Helvetica,但细细看来,笔画的宽度、尾部的形状,角度,都有显著的区别。
  
  其中最著名的当然是Myriad,苹果、沃尔玛、领英、Mashable等企业都在使用。其余和Helvetica相关的字体还有Segoe(微软)、OpenSans(google)和LucidaGrande(Facebook)等。

你知道世界名牌是怎样选择字体的吗?


  
  【奢侈品牌和银行的最爱】
  
  奢侈品厂商主要依赖实体店的销售,相对于注重网络营销的公司来说,衬线字体是更常见的选择。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好,而衬线字体在印刷品上看起来更加优雅,易读性更强。

你知道世界名牌是怎样选择字体的吗?


  
  【定制专属字体】
  
  创造一套字体的成本是特别高的,但是它也具有树立品牌独立性的作用,当然这只有世界顶级公司才有可能做到。一些世界顶级公司选择为自己的品牌非常定制一套字体,以彰显其与众不同的特质,提供一种全新的视觉体验,同时把品牌的定位提升到另一个高度。
  
  Intel最近揭晓了其史上第一款专用字体——NeoSansIntel。据DesignWeek称,英特尔计划「(把这套字体)应用于所有文字系统、媒体和设备上,作为其品牌的外延」。
  
  除Intel外,还有两家使用专用字体的企业:三星(SamsungInterFace)和通用电气(GEInspira)。

你知道世界名牌是怎样选择字体的吗?


  
  最后要说的是,字体与文字本身是不可分割的整体。它能在潜移默化间左右着你的阅读体验,甚至决定了你对文字内容的情感趋向。字体的选择,和字体的设计一样,都是一门艺术,更是一种技术。在为Logo选用字体之前,应确认自己的品牌将向世人传递一种怎样的价值观、情感以及美感,并向字体设计方面的专家进行咨询。
 

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