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公司的网站的建设一切都是为了营销

2019年10月04日 维尼网络

网站的建与搜索引擎优化的本质区别是营销型网站将搜索引擎优化所需要注意的细节,融入到网站的规划,设计,制作,程序开发,后期维护中;而搜索引擎优化是在网站完成之后,将所需的注意细节融入到网站的首页或部分页面,通过大量的外部链接来完成目标Keywords的位置排名。购物做网站”新理念无疑是网络营销领域的一个伟大创举,必将引领中国公司在网络营销方面迈向新台阶。
 

定位您的网站,首先要明确定位营销网站的诉求风格,一般来说,网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种,任何营销性的网站都面临这样一个选择:你需要将“诉求”和沟通策略建立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢,还是需要建立一种被顾客“感觉”良好的情感诉求呢?一般来说,理性诉求强调理论及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主;感性诉求则强调直觉,以价值为基础,以形象塑造为主。

强调理性诉求的网站以事实为依据,以产品或技术为核心,通过产品或技术,突出公司特点,进行营销活动,着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这种类型的网站往往在对产品或技术方面不惜笔墨,以理性诉求确立其营销地位,力求在顾客心中营造一种技术领先的氛围,从而产生对公司的信任感。显然,这类站点在设计方面相对要求不高,但一定要在技术、产品的宣传、展示以及应用和对实际的具体作用等方面下力气渲染,并在风格上一定要保持一致,最好与公司的CI形象一致,以保持公司在消费者网上、网下形象的连续形象,从而树立巩固的地位。


强调感性诉求的网站多以树立公司形象为主,以服务为导向。这里的服务有两方面含义,一是本身公司提供的就是服务,如服务行业;二是公司的售前、售后服务。通过服务提升公司在客户心中的地位,从而促进营销,这一类型则一定要注重网站的风格设计和创意,以感性诉求为主,着意渲染或营造一种特有的公司氛围,着意体现一种网站或产品及服务的价值感,决不能平铺直叙,更不能只是将传统的服务搬到网上来,我看目前绝大多数网站就是这样,我们提供什么什么服务,欢迎与我们联系,等等,试想,互联网只是一个虚拟的环境,您没有给浏览者营造一种可信的氛围,人家凭什么相信你的服务呢?现实中公司的信誉在网上一样有效。你可能找不出自己真正具有实力的地方,不要紧,我们可以通过做网站,回过头来审视一下自己的企业、公司,重新为公司塑造一个新的形象定位,并在以后的运营中下力气加强建设,从而在行业中独树一帜,力求在顾客心中营造一种崭新的形象,并产生信任感。请您仔细考虑一下:互联网上成百上千的同行业网站,顾客为什么购买或使用你的产品或服务,而没有选择竞争者的产品或服务?市场经济是竞争性的。你必须为人们选择你的品牌而不是他人的品牌创造理由。因此,一方面,要加强特殊氛围的营造,在感性诉求上下功夫,消除公司与顾客在时间与空间上的距离,建立客户忠诚度,增加客户价值,通过拓展、建立、保持并强化客户关系使自身效益最大化;另一方面,好好设计你的网站,独特的设计能够营造一种独特的公司文化——互联网公司文化,也许这与传统营销风格不符,不要紧,不要太过于依赖传统营销!

综合类型也比较常见,就是将上面而二者结合起来,因为对于同一种产品,不同的人可能基于不同的决定——有时产品本身的特性可以决定你是理性的还是感性的。因此,在网站的氛围营造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分说明产品或服务的特性,就要将二者结合起来,在不同的部分分别进行理性和感性的诉求,借以打动不同类型的顾客,既以大量的事实突出公司的技术优势,又营造一种感性的氛围,强调产品或服务给人带来的价值,通过二者的结合,共同营造公司独特的氛围。


一般来说,以感性为主的网站多为生产类型的公司,而感性诉求为主的网站多为服务类型的公司,当然这种分类办法并不是绝对的,有时,作为生产型的公司,其网站可能是服务型的,也有可能是综合型的,也有可能一个网站在不同时期选择不同类型的网站,在诉求风格上也就不一样。

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